目前，手机App市场竞争十分激烈， Android市场上架的应用程序约40万，在苹果App Store上架的App已超过65万，其他平台也有将近20万，要从这125万个App中脱颖而出，得到用户的持续关注，除了要靠超强人气挤进排行榜，更重要的是要保持用户黏度。如何防止手机App反编译？加之，App开发热潮不减，同质化严重，很多App都摆脱不了“火一把就死”的魔咒，更多的App一出生就意味着死亡，愈发严酷的市场竞争已成为草根开发者的恶梦。

企业App营销的最终目的，是让消费者进一步了解品牌或产品，以建立起品牌与消费者的情感关联，真正成功的App必须像商品一样，满足使用者生活、心理上的各种需求。因此，企业的App营销还要注重有机地融合品牌元素，最终实现既提升品牌又促进销售的目的。